作为国内汽车龙头企业的上汽集团，终于正式推出面向中高端新能源市场的新品牌。在2020年广州车展期间，上汽集团设立了一个新的展台——R汽车展台，引起了外界的关注。当R标汽车刚刚推出时，它的定位只是上汽荣威的一系列品牌，而不是一个自主品牌。”R标已经正式独立，相关组织架开云 开云体育官网构也进行了调整”，上汽R标汽车首席运营官姜辉说，7月份，其名片上的头衔依然是荣威品牌营销部R标新零售及用户运营总监。但是现在的名片已经换成R标汽车首席运营官了。
这也意味着上汽的高速乘用车概念再次调整。此前，当国内自主车企相继推出新品牌时，上汽乘用车并未跟进。相反，他们选择了推出更多高端车型，并选择了新能源路径。2018年，正式推出荣威Marvel X对标豪华品牌。但由于产品力和品牌实力难以跟进市场需求，这款车开云 开云体育官网并没有实现畅销。今年5月10日，上汽荣威放弃单一logo模式，在原有狮标的基础上推出R标汽车，瞄准中高端新能源汽车市场，打造第三种高端模式。
当时，一位上汽乘用车自主品牌的高级经理说，R标可以放在荣威的品牌下，卖得好就可以独立，卖得不好就放弃。从目前的情况来看，在市场给出答案之前，上汽显然为R标准选择了一种更加独立的运作模式。上汽将把R标命名为造车新势力的“国家队”。市场运作方式将不同于传统模式。只有在组织结构更加独立的情况下，品牌文化和运营模式才能得到更有效的改变，这也被认为是R品牌自主经营最关键的原因。
姜辉告诉小编，R标独立运行后，仍属于上汽乘用车体系，在组织结构上与荣威名爵有平行关系。R品牌的独立性更让人想起上汽集团高端新能源品牌的布局。此前，上汽集团被曝将打造高端智能新能源汽车“L”项目，该项目将成立独立公司，并通过市场化资本模式运作。小编了解到，L项目的组织架构比R品牌高一级，或与上汽乘用车相当。品牌定位方面，R品牌相对较低，集中在15-30万元区间。
根据上汽乘用车此前的规划，R品牌计划拥有旗舰车型MARVEL系列、轿车ER系列，以及SUV ES系列，并为未来三年的车型做好了准备。8月13日，R品牌首款旗舰荣威R ER6正式上市。推出了三款车型。补贴后，官方指导价为16.28-20.08万元，NEDC的行驶里程可达620公里。在广州车开云 开云体育官网展上，R品牌的第二款车型——智能电动SUV MARVEL R也正式开始全球预售，中国首发预售价为22万元。同时，R品牌还展示了其首款旗舰概念车R-Aura Concept。
